真老陕

服务内容

餐饮全案-品牌策略/品牌设计/空间设计

项目介绍

放弃高薪国企▼


郭青杰,一个地地道道的陕西小伙。创业前,在中国最大的中药制药企业任职,领着不错的薪水,拥有羡煞旁人的待遇。可他的志向不是在国企里终老,年轻就该奋斗,他想要去创业。就在他请辞离开前,仍有一家拥有两个上市公司的企业想要高薪聘请郭青杰做高管,可即使面对这样的诱惑,也无法阻拦郭青杰走向了创业道路的决心。

 

真老陕横空出世


作为地道的陕西吃货,郭青杰一直清楚的明白陕西小吃在全国还没有一个叫得响的品牌,在如今百花齐放的餐饮行业,他也深刻意识到餐饮人如果没有自己的品牌文化和精髓很容就就随波逐流,湮灭在历史的长河中。陕西本身就有自己的精神有自己的特色。


肉夹馍、噪子面、羊肉泡馍、凉皮是陕西小吃的代表,可如何给这些小吃加上陕西的烙印,让郭青杰折腾了好久。“老陕”是地道陕西人的意思,极具地域特色的标签让冥思苦恼的郭青杰有了眉目。


市面上有不少陕西小吃并不是地道的陕西人在做。郭青杰想打造一个真正有特色的陕西品牌,于是“真老陕”这个名字具有很高的识别度便横空出世了。


在如何打造产品IP上,郭青杰也是煞费苦心,直到与合众合的深入合作才让一心想把陕西特色送至全国的他看到希望。


合众合大咖的干货分享

 

合众合策略总监左飞林说:


在塑造这个品牌的时候,创始人郭青杰和我谈了很多他的想法:他为什么要创造这个品牌以及他对于家乡小吃的执着追求。同样作为外地人的我听了以后非常的感同身受。


所以我们在打造这个品牌的时候尝试性的将人和品牌结合在一起,在品类定位的同时,把品牌与创始人个人IP糅合在一起。这也是我们对于餐饮未来趋势的尝试之作。

 

合众合品牌设计总监杨庭伟说:


将陕西的传统元素和现代元素结合,以兵马俑为原型创作了老陕形象,结合陕西的面、肉夹馍、冰峰等图形元素,给人以强烈的视觉冲击。在后期应用中分别植入室内墙绘、物料、外带包装、服装等载体上,使品牌拥有了统一、独特的全新品牌形象。

 

合众合空间设计总监方言说:


店铺原本的形状是三角形的,这是个很难利用的形状,在反复推敲之后,我们巧妙的利用了三角形的最长边,最大化的完成了它的展示面。门店色调上,从门头到室内,我们选取了浓烈的大红色,质朴的水泥色,以及厚重的原木色为主基调,结合了陕味十足的原创墙面彩绘,将我们热情好客的陕北文化,真真切切的送到消费者的跟前,每每到来,都有一种特别的暖,洋溢在心头。

 


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