“色彩炸弹”，是将色彩与品牌的视觉信息和内容信息通过设计手段有机融合，组成的以色彩识别为首要识别的品牌视觉识别系统。

一个品牌的视觉识别包含许多要素，餐饮品牌兼具广域品牌识别的共性，但又有很大不同。一直以来，我们都在强调，传统的VI理论和概念已经不适用于餐饮品牌的形象设计，所以我们始终在实践中探索和研究真正适用于餐饮品牌的视觉识别理论，甚至一直回避“VI”这个叫法，不断去强调餐饮作为自建渠道、重于终端运营和管理、既要重视门店体验又要关注由品牌所延伸出的其他场景感受、不仅要强化产品本身的口味还要面临地域差异带来的影响、供应链与门店终端的平衡、区域和跨区域运营管理的考验、短期获利和长期复购的产品组合设定、价格带的切入等等看似简单却异常复杂的这样一种业态，视觉识别层面已经不是一套所谓的“VI”所能支撑。

本次推文我们挑选了这几年典型的视觉案例，将这些案例分为“识别符号” “互动IP”与“文化氛围”三类品牌设计的表现形式。

识别符号是可以从我们品牌名称、品牌主张等多角度来提炼设计，能够快速让消费者和品牌的产生联想共鸣；

识别符号是我们品牌传播最直接有效的表达，在视觉上有独特记忆点外，也可融入我们特有的品牌理念； 

在品牌视觉系统中，可以贯穿使用我们识别符号，占据我们特有的符号识别，不断高频重复的出现，来抢占消费者的认知。

IP的设定，是需要根据我们品牌自身的定位、品牌调性、核心目标用户等多方面因素考究设计而成的，是作为品牌与消费者沟通交流的强有力媒介； 

对外传播不仅能够拉近消费者的距离，增强互动性，并且具有很强的延展性，可根据不同应用场景来进行可持续性的营销活动，有效链接品牌和消费者的情感心智； 

对于整个品牌故事的讲述和品牌文化的输出，也有着积极作用。

餐饮文化丰富多样，地域特点、民俗文化等，都可以作为品牌建立的文化支撑和视觉输出；

 整体视觉通过文化氛围的营造，结合品牌自身的特点，能够强烈调动消费者的情感认知和归属；品牌传播的过程中，通过嫁接文化属性，能够快速的获得消费者的认同。

（以上仅部分，感谢所有客户的信任与支持）

定义并坚持“沟通设计”的专业理念，以“信息极简”为作业指导思想，为餐饮品牌输出高识别、易落地的品牌形象系统。

通过梳理整合内容、色彩、风格这三大品牌设计构成要素，为餐饮品牌提供标志、字体、插画、品牌植入、物料应用、品牌手册、吉祥物等全套餐饮品牌所需的设计内容。

/项目负责

合众合品牌设计中心

餐饮品牌色彩研究组

杨庭伟 胡  珣 廖壬华

潘俊儒 李媛媛